Способы продвижения юридических услуг

Для получения необходимой информации люди обращаются к поисковикам. Уровень конкуренции в нише очень высокий, а значит, пробиться в топ выдачи очень сложно.

Но не стоит отчаиваться. Мы расскажем вам об основных особенностях продвижения юридических фирм, о нюансах, на которые нужно обратить внимание, и многое другое.

Особенности продвижения

Как и любая другая, данная ниша имеет свои особенности и подводные камни. Давайте же рассмотрим их подробнее.

Высокий уровень конкуренции

Уровень конкуренции в области юридических услуг просто зашкаливает. Причем не по всей России, а даже по отдельным крупным городам. Многие сеошники посоветуют вам не заниматься продвижением. Но они не правы. Выход всегда есть. Задействовав все каналы (медийная реклама, контекстная, таргетная, SMM, SEO и т. д.), составляя грамотные и оригинальные объявления, УТП, ориентируясь на свою ЦА и просто проявляя изобретательность и смекалистость, можно добиться неплохих результатов.

Качественное текстовое наполнение способствует эффективному продвижению сайта в любой тематике. Сегодня грамотный копирайтер, действительно разбирающийся в юридической сфере, на вес золота. И оно не удивительно, ведь такие люди либо сами предоставляют услуги юриста, либо уже заняты другими заказчиками. Если вы желаете найти хорошего копирайтера, запаситесь терпением. На это может потребоваться не один день.

Одним из факторов успешной раскрутки ресурсов в Сети является уникальность. В юридической тематике быть уникальным не так просто. Ведь контент переполнен различными терминами, выдержками из законов, указов и справок, которые нельзя перефразировать. Они цитируются и выглядят одинаково на всех аналогичных сайтах. Также уникальность нужна не только в тексте, но и в дизайне, чтобы выделяться на фоне остальных. Ведь наверняка на вашем сайте, как и на сайтах конкурентов, есть гербы, весы и другая тематическая символика. Будьте оригинальны там, где это позволительно. Ищите золотую середину между юридической грамотностью и уникальностью.

Репутация и отзывы реальных людей, клиентов напрямую влияют на продвижение сайта адвоката или юр. фирмы. Ведь доверие в данной нише способствует конвертации посетителя в клиента. Чем больше будет отзывов и благодарственных писем от реальных людей и компаний, информации о вас и ваших сотрудниках, сертификатов, тем выше уровень доверия к вам.

Навигация по сайту

Тема юридических услуг очень обширна. Посетитель должен с легкостью найти интересующую его информацию. Этому поспособствует грамотно настроенная и продуманная навигация по сайту. Все это положительно влияет на поведенческие факторы, которые в дальнейшем учитываются поисковыми системами.

Советы по продвижению сайта юридических услуг

Для успешной рекламы и продвижения юридических услуг следуйте нижеописанным советам и рекомендациям.

Предоставляйте людям бесплатную консультацию. Это прекрасный способ напрямую пообщаться с потенциальным клиентом, выяснить его проблемы и предложить свою помощь в их решении. Отличным инструментом будет онлайн-консультант, чтобы посетитель, находясь на любой странице, смог задать свой вопрос и сразу же получить на него ответ.

Продвижение юридического сайта подразумевает повышение не только таких показателей, как CTR, конверсия и т. д., но и поведенческих факторов. А этому отлично помогает различная полезная информация, расположенная на страницах сайта. Совмещайте информационный и коммерческий контент. Делайте это грамотно и органично. Ведь порой заявки приходят оттуда, откуда их меньше всего ждешь.

Обязательно создайте на сайте данный раздел, чтобы каждый пользователь мог найти ответы на часто задаваемые вопросы. Подобный ход поспособствует повышению поведенческих факторов, улучшит различные показатели сайта (глубина просмотров, отказы, время на сайте и т. д.), которые используются поисковыми системами при ранжировании. Это отличное подспорье в продвижении юридического сайта.

Чем больше услуг вы предоставляете, тем больше ответов на свои вопросы могут получить ваши потенциальные клиенты. Поисковые системы смотрят на то, удовлетворяет ли ваш сайт запросам пользователей. Если да, то шансы на более высокие позиции увеличиваются. Чем больше запросов (тем) вы охватите, тем выше уровень доверия со стороны поисковиков к вам будет. Создавайте отдельную страницу под каждую услугу, чтобы пользователи могли получить ответ на свой вопрос и стать вашим клиентом.

Для более успешного продвижения юридической компании необходимо добавить раздел с информацией о самой компании и о ее сотрудниках. Добавляйте фото, указывайте имена – все это повысит уровень доверия потенциальных клиентов.

Мы уже говорили о важности репутации. Зайдя на ваш сайт, человек должен понимать, что это серьезная фирма, заботящаяся о своей репутации. Разместите сертификаты и благодарственные письма на видном месте, расскажите о своих достижениях и т. д. Также не будет лишним указать кейсы успешных дел. Живые примеры всегда вызывают доверие.

Для более успешного продвижения услуг юридической фирмы используйте все доступные методы продвижения и рекламы (SEO, контекст, социальные сети, медиа и т. д.). Учитывайте как можно больше запросов, особенно средне- и низкочастотные. Именно по таким запросам конкуренции меньше, и стоимость конверсии, как следствие, будет ниже. Ищите незанятые площадки, будьте изобретательны.

Как продвигать юридические услуги, адвоката, юриста

Узнай как эффективно продвигать юридические услуги в интернете. Оффлайн и онлайн методы рекламы нужно сочетать.

Наш сайт посвящен методам интернет-раскрутки, но про традиционные способы также не стоит забывать. И учтите, ваши услуги должны быть качественными. Если Ваши клиенты не будут довольны, они обязательно распостранят об этом информацию в сети, что неизбежно ударит по Вашей репутации. Качественный сервис — основа и обязательно условие эффективного бизнеса.

Стандартные виды юридической рекламы:

Наружная реклама
Обязательно нужно иметь выделяющуюся вывеску. Также можно разместить свою рекламу на собственном автомобиле. Бигборды, лайтбоксы стоит покупать только в самых проходняковых местах.
Листовки и объявления
Листовки можно распространять в таких местах как налоговые инспекции, бизнес-центры, общественный транспорт, на разных выставках и на конференциях. Объявления на улицах города, в лифтах и специально отведенных местах по-прежнему продолжают работать. Есть еще много людей, которые не привыкли все искать в интернете.
Прямые продажи
Прямые продажи могут быть телефонными, персональными на конференциях или выставках, а также это может быть обход сотрудниками разных определенных территорий, например, торговые площадки, бизнес-центры.
Если рассуждать, как продвинуть юридические услуги начинающей компании, то можно сказать, что для нее поначалу прямые продажи будут самым быстрым видом продвижения.
Выставки, конференции, семинары
Этот способ является отличным для продвижения юридических услуг, так можно найти клиентов из бизнес-сегмента. И здесь стоит отметить, что статус и размер конференции может быть абсолютно любым, то есть это может быть международная конференция, или, к примеру, конференция жителей какого-то района, которые решают ту или иную проблему.
Сайт юридической конторы
Юридические услуги специфический товар, поэтому сайт юриста, адвоката, должен отвечать следующим требованиям:

• Вызывать доверие. Этому способствует фотографии сотрудников и владельца фирмы, полные реквизиты компании, сертификаты и лицензии на сайте
• Убеждать выбрать Вас. На помощь приходят отзывы клиентов, истории успеха ваших клиентов, солидное портфолио, грамотная видео-презентация.
• Быть удобным для связи. Обязательно телефоны на видном месте, онлайн-карта проезда к офису, простая форма обратной связи. Кнопка вызова обратного звонка, онлайн консультант, который должен быть в чате при этом!

Как продвигать юридический сайт в интернете

1. Самое быстрое решение – контекстная реклама. Запустить кампанию можно очень быстро. Главное отобрать запросы, по которым вы хотите получать звонки. Хорошим решением будет сочетать контекстную рекламу с созданием посадочных страниц на сайте под каждую услугу.
2. Статьи о проблемах клиентов и их решении. Люди ищут информацию как решить вопрос и находят вашу статью. Если она поможет им, то вы приобретете для них статус эксперта.
3. Продвижение видео. Можно также «писать видео статьи» — не обязательно создавать шедевры. Для понту достаточно заказать видео-футаж с логотипом вашей конторы и контактами и вставлять и в начале и начале каждого ролика. А сами ролики могут представлять из себя просто съемку обычной камерой на нейтральном фоне. Рассказывайте клиентам о том, как вы можете им помочь, как вы уже помогли другим людям.
4. Если вы работаете в крупном городе, то поищите на subscribe.ru рассылки по теме бизнеса, обязательно с аудиторией из вашего города. Попробуйте дать рекламу в популярной рассылке – так о вас смогут сразу узнать большое число бизнесменов.
5. Доски объявлений также отлично могут приносить клиентов. Причем можно попробовать платные услуги, чтобы ваше объявление каждый день оставалось в верху.
6. Для юридической тематики отлично подходят соцсети, где вы можете давать бесплатные консультации, в обмен за комментарий и репост вашей группы.
7. Обязательно разместите информацию о Вашем сайте в Яндекс Справочнике и Google Адресах, это бесплатно и позволит вашему сайту оказаться на онлайн картах
8. Поработайте несколько месяцев на форумах – участвуйте в обсуждениях, давайте советы, увеличьте свое присутствие в бизнес тематических сообществах. На форумах можно проставить (и даже купить) ссылку на свой сайт в подписи. И под каждым вашим сообщением будет видна ссылка на ваш сайт!

Как вы уже поняли, продвигать юридические услуги в интернете с помощью сайта это достаточно хлопотное дело, которое в обязательном порядке требует привлечения опытных специалистов. Вы можете доверить такую работу нам.

Кейс. Продвижение юридических услуг

«МОЙ СЕМЕЙНЫЙ ЮРИСТ» — передовая московская юридическая компания, входит в «Группу компаний VIA VITA». Изюминка – многопрофильность: работа ведется по 18 направлениям права. Миссия – повышение юридической грамотности каждого гражданина. Компания предоставляет письменные, устные и интернет-консультации. Занимается комплексным сопровождением интересов клиента.

Цели присутствия в социальных сетях

ЗАДАЧА: исключительно через социальные сети собрать базу из 500 потенциальных клиентов: электронные адреса / номера телефонов жителей Москвы и Московской области. Предполагаемая механика – фотоконкурс.

РЕШЕНИЕ: трансформировать задачу клиента и предложить более действенный инструментарий. В качестве оптимальной игровой механики использовать тематический online-тест на landing page, который позволит не только выполнить показатели по количеству контактов, но и добиться вирусного распространения информации о компании среди друзей и подписчиков участников проекта.

Целевая аудитория проекта

Перед началом проработки проекта обозначили целевую аудиторию и определились с площадками для анонсирования.

Аудитория: Мужчины и женщины с достатком выше среднего, имеющие высшее образование, как правило семейные, есть автомобиль. Постоянно проживающие в Москве или Московской области. Ядро аудитории: мужчины и женщины в возрасте от 21 года.

Выбор остановили на основных “гигантах” ВКонтакте, Facebook (руководствовались числом активных авторов на площадках, популярностью соцсети в Москве и МО, наличием необходимого функционала для реализации проекта). Instagram и Одноклассники были использованы в качестве поддерживающих рекламных ресурсов.

Что было и что стало

Было: пассивное присутствие в соцсетях, без единой визуальной концепции, спонтанным постингом и отсутствием опыта по продвижению сайта и проведению рекламных кампаний в социальных сетях.

Стало: оформленные в фирменном стиле сообщества, единые короткие ссылки во всех соцсетях, четкий контент-план с разнообразными тематическими рубриками. Масштабная рекламная кампания с включением наиболее эффективных SMM-инструментов с целью перехода на сайт и сбора целевых контактов (почты, телефоны) .

Что было сделано для продвижения страницы?

ИДЕЯ: для разработки теста выбираем наиболее массовую и доступную для понимания тематику — «Кино», и при этом сохраняем максимальную привязку к клиенту, построив специфику вопросов и вариантов ответов теста на сюжете и цитатах из фильмов про юристов и правосудие. Тематика вопросов теста должна соответствовать одной из специализаций услуг, предоставляемых компанией «Мой семейный юрист»: «Автомобиль», «Штрафы / судопроизводство», «Семья», «Работа», «Покупки», «Недвижимость».

При составлении теста было просмотрено более 30 кинокартин про юристов и судопроизводство. Путем исключения выбор был остановлен на пяти известных фильмах с колоритными персонажами, ориентированными на разные сегменты целевой аудитории. Для каждого киноюриста был составлен индивидуальный психологический портрет, основанный на цитатах и поведенческих особенностях героя. Шестой персонаж (судья из советского мультфильма) заведомо был введен для участников, ответы которых не поддавались логике и здравому смыслу.

Особое место было отведено визуальной концепции проекта — каждый элемент дизайна соответствовал идеологии и фирменному стилю компании. Свое отражение в графическом направлении нашла и философия клиента: «В основе мироздания простые истины».

Для продвижения проекта был разработан контент-план, состоящий из 9 тематических рубрик, в каждую из которых был интегрирован продукт компании. Частота размещения – 1 раз в сутки. Всего за время проекта было опубликовано 42 уникальные публикации.

Генеральным партнёром проекта выступила сеть кинотеатров «Каро», который предоставил главный приз – «кинозал билетов в кино», и оказал значительную информационную поддержку. Дополнительными призами выступали сертификаты на полугодовое юридическое обслуживание и онлайн-консультации.

РЕАЛИЗАЦИЯ

Информация о тесте «Мой киноюрист» располагалась на главной странице сайта компании и в официальных сообществах в соц. сетях ВКонтакте, Facebook, Instagram и Одноклассники.

После ответов на остроумные вопросы тестирования участники могли получить результаты двумя способами – поделиться записью в своем личном профиле в любой из соц. сетей или оставить контактные данные и, тем самым, подтвердить своё участие в розыгрышах призов. В первом варианте участники получали не просто расшифровку теста, а настоящего кинозащитника на стену своего профиля в лице наиболее подходящего по результатам ответов персонажа. Оригинальная идея и ненавязчивая визуальная подача обеспечили проекту необходимый вирусный эффект – пользователи делились ссылкой на тест с друзьями и подписчиками в профилях и в личных сообщениях и диалогах.

Для продвижения проекта было принято решение «бить» сразу по трём направлениям:

• Кросс-размещение публикаций в сообществах партнеров
• Проведение рекламной кампании
• Проведение поддерживающих активностей в социальных сетях

Результат

• 3 765 лайков и репостов и комментариев оставили участники (данные действия не входили в список обязательных условий проекта);
• За 34 дня проекта о нём узнали более 1 100 000 человек;
• Был поставлен рекорд посещаемости сайта клиента;
• 1 698 человек узнали имя своего киноюриста;
• KPI по собранным контактам были перевыполнены более чем в два раза.

ОТЗЫВЫ КЛИЕНТА И ПАРТНЕРА ПРОЕКТА

ДЕНИС КОРОЛЕВ Ведущий интернет-маркетолог, ГК «VIA VITA»

Сотрудничество с агентством Social Lift предвосхитило наши ожидания. С самого начала, еще до заключения договора, стал ясен серьезный подход к задаче и большая заинтересованность в проекте со стороны рабочей группы агентства. Это и стало решающим фактором при выборе исполнителей на проект.
Бывает удовлетворительно выполненная работа, бывает качественная, отличная. В данном случае больше подходит слово «удивительная». Ребята настолько погрузились в нашу работу, специализации, особенности, что удивляли на протяжении всего проекта. Проработано все – от глобальной идеи до мелких нюансов, на которые не сразу можно обратить внимание.
Самым важным для нас, как для заказчиков, стала пунктуальность, исполнительность и организованность сотрудников агентства. Нам оставалось только согласовывать какие-то моменты и наблюдать за ходом конкурса.
Результатом всей этой работы можно гордиться. Большое спасибо «Социальному Лифту» и вдохновения для дальнейшего нашего сотрудничества!»

АННА СЕДЛОВСКАЯ Smm-менеджер, Сеть кинотеатров «Каро»

Замечательная инициатива, интересный кейс, скрупулезная работа разработчиков и дизайнеров — первое впечатление об акции «Киноюрист», которое укрепилось в течение проведения активности. Сильная сторона проекта — это креативная составляющая, организация самого процесса — это тот вопрос, который ещё предстоит довести до идеала, в успешном решении которого мы не сомневаемся! Спасибо за замечательный конкурс всей команде Social Lift за контроль над ситуацией, внимательность и позитивный настрой!

РЕЗЮМЕ ОРГАНИЗАТОРОВ:

АННА ГАЛУШКО Креативный директор, Social Lift

Результаты проекта подтвердили правильность выбранной стратегии – каждый из инструментов не только показал максимальную отдачу, но и в результате грамотного сочетания позволил добиться синергетического эффекта. Так размещение публикаций в сообществах партнёров позволило получить максимальный охват и отклик подписчиков, минимизировав восприятие информации, в качестве рекламной, а проведение поддерживающих проект конкурсов с крупными коммерческими сообществами имело широкий резонанс у целевой аудитории. Каждая публикация содержала активную ссылку на тест и упоминание одной из услуг компании «Мой семейный юрист». Одно из главных достижений – к проекту удалось привлечь не игроков, действующих только под влиянием призов, а разносторонних людей, способных оценить идейность всего мероприятия. Подтверждением служило искреннее удивление выигранным призам и многочисленные положительные отзывы и комментарии.

SocialLift — креативное digital-агентство, специализирующееся на продвижении в интернете и социальных медиа.
Компания состоит из 8-ми отделов, в которых работают специалисты различного профиля: аналитики, маркетологи, дизайнеры, проектные менеджеры, PR-специалисты, копирайтеры, контент-менеджеры и специалисты по акциям и активациям. Агентство работает без привлечения подрядчиков, все проекты реализуются командой Social Lift.

Продвижение юридических услуг в интернете — советы

Ни для кого не секрет, что продвижение юридических услуг в Интернете – это крайне сложное и затратное занятие.

Проблемы раскрутки юридической фирмы или адвокатского образования заключаются в чрезвычайно высокой конкуренции, сложившейся в этой сфере, а также в отсутствии четких критериев для оценки качества предлагаемых услуг.

Например, в случае продвижения какого-либо товара все прекрасно понимают, о чем идет речь. Покупатель знает, что именно ему необходимо. Он может оценить внешний вид товара, его свойства, и понимает возможные пределы его стоимости.

То же самое касается и какой-либо бытовой услуги. Заштопать дырку на одежде или подстричь волосы — потребитель знает, как должен выглядеть результат такой работы.

При поиске юридической услуги клиент далеко не всегда понимает, что именно он ищет, поскольку не имеет представления, каким образом возможно разрешить его проблему. Юридическая услуга не материальна, не имеет физических свойств (цвет, вес, размер и пр.) и прозрачного порядка.

Разные компании могут предложить разные способы решения проблемы клиента, а он не будет понимать, какой именно способ ему выбрать. Поэтому потенциальные клиенты, как правило, обзванивают множество юридических сайтов и сопоставляют разные варианты, вытягивая из юристов и адвокатов максимум бесплатной информации и сравнивая имеющиеся предложения в первую очередь по стоимости.

Ситуация на рынке юридических услуг также осложняется расплодившимися недобросовестными компаниями, которые ставят перед собой цель вытянуть из клиентов как можно больше денег, при этом нисколько не заботясь о качестве своей работы. Они завлекают граждан бесплатными консультациями, стопроцентной гарантией успеха и возможностью оплаты услуг «по результату».

Следствием такой деятельности становится формирование недоверия со стороны клиентов к юристам и адвокатам в целом, констатация крайне низкого уровня профессионализма специалистов в сфере юриспруденции и нежелание достойно оплачивать их услуги.

На основании изложенного можно прийти к неутешительным выводам о том, что многие методы рекламы и продвижения, которые являются эффективными для товаров и большинства услуг, в случае с юридическими услугами не работают.

Чтобы не быть голословным, кратко изложу основные плюсы и минусы некоторых традиционных методов продвижения юридических услуг в Интернете:

1) Контекстная реклама – обещает моментальный привод целевых посетителей на сайт с последующим гарантированным приобретением услуг рекламодателя, а значит, и его неизбежным обогащением. Деньги списываются с вашего рекламного счета только в том случае, если по размещенному объявлению «кликает» посетитель, заинтересованный в ваших услугах. Позиции объявлений определяются на основе торгов — по принципу: кто больше установит стоимость своего клика, тот и будет занимать наиболее выгодные места в рекламных блоках.

В реальности же все выглядит немного иначе. Поскольку, повторюсь, главная особенность юридических услуг — это безумная конкуренция, стоимость кликов с контекстной рекламы, как правило, достигает астрономических высот. Например, стоимость одного клика в контекстной рекламе Яндекс-директ по ключевым запросам «услуги адвоката» или «юридические услуги» в московском регионе может достигать нескольких тысяч рублей (да-да, вы не ослышались). Так бездарно тратить деньги на рекламу непозволительно даже крупным компаниям.

Но это не главная проблема контекстной рекламы. Есть и более существенные. Учитывая специфику нашей деятельности, даже при больших рекламных бюджетах и грамотной настройке рекламной кампании нет никакой гарантии, что вы не получите пустые клики и «холостые» звонки, суть которых будет сводиться к получению от вас бесплатной консультации и сравнению вашего предложения с предложениями десятков ваших коллег. При этом вероятность того, что выбор клиента остановится именно на вас, сведена к минимуму, а денежки-то будут списываться за каждый «клик». Более того, в последнее время стало очень популярно так называемое «скликивание» успешных конкурентов с целью впустую потратить их средства и вывести их из игры.

Плюсы и минусы контекстной рекламы.

Плюсы. Временное улучшение видимости сайта в поисковых системах, увеличение числа посетителей на сайте, и как следствие, улучшение поведенческих факторов. Повышается вероятность обращений потенциальных клиентов к вашим услугам.

Минусы. Ваш сайт будет интересен поисковым системам и посетителям ровно до тех пор, пока на вашем рекламном счете есть деньги. Как только деньги закончатся, ваш сайт перестанет существовать — при условии, что вы не использовали другие методы продвижения. В большинстве случаев происходит масштабный «слив» бюджета на контекстную рекламу при крайне низкой отдаче. Если суммы, полученные от клиентов с такой рекламы, хотя бы покроют расходы на нее, считайте, что вам крупно повезло.

2) Установка на сайте всевозможных «лидогенераторов»: окон обращения, форм обратной связи, телефонных соединений за ваш счет и пр. — обещает увеличение числа обращений со стороны посетителей вашего сайта, работает по принципу удержания клиентов на сайте с помощью различных призывов к действию, например: «Оставьте свой номер телефона, и мы перезвоним вам в течение пяти секунд», «Здравствуйте, мы готовы ответить на любой ваш вопрос абсолютно бесплатно», «Специально для вас у нас действуют большие скидки, узнайте, какие» ну и тому подобное.

В реальности вы получите поток бесполезных звонков от любителей бесплатных консультаций, преимущественно из других регионов, задающих вам множество глупых вопросов, ставящих перед собой цель выжать вас как губку за ваш же счет, поскольку именно вы будете нести неоправданные расходы на оплату этих звонков и установленных на сайте виджетов.

Для продажи товара этот способ очень удачный — получил заказ от покупателя и отправил ему товар по почте в другой конец России. Юриста или адвоката в посылке не отправишь, а оплата командировочных расходов в большинстве случаев клиентам не по зубам.

Плюсы и минусы форм обратной связи.

Плюсы. Улучшение показателей статистики посещений вашего сайта, в первую очередь поведенческих факторов, за счет привлечения новых посетителей и удержания их на сайте.

Минусы. Достижение таким способом основной цели в виде реального обращения новых клиентов к вам за помощью и достойной оплаты ваших услуг весьма и весьма сомнительно.

3) Сео (seo) продвижение сайта — классический метод продвижения, рассчитанный на длительную перспективу. Включает в себя множество факторов — от внутренней оптимизации сайта до наращивания внешней ссылочной массы. Подробнее о сео-продвижении сайта юридических услуг читайте далее в рекомендациях.

Плюсы и минусы сео-продвижения сайта.

Плюсы. Рост позиций сайта в поисковой выдаче по выбранным ключевым словам, улучшение показателей сайта, среди которых важнейшим показателем на сегодня является индекс цитирования (ТИЦ) — степень авторитетности сайта в глазах поисковой системы Яндекс, увеличение посещаемости сайта, в том числе за счет клиентов, готовых обратиться к вашим услугам.

Минусы. Также, как и в контекстной рекламе, в этом методе кроется реальная опасность впустую потратить свои средства. Дело в том, что без понимания специфики юридических услуг даже опытные seo-специалисты могут не достичь нужного вам эффекта. При этом затраты на сео-продвижение сайта в раскрученных студиях будут баснословными, и платить нужно постоянно. Ежемесячный бюджет может составлять от нескольких десятков до нескольких сотен тысяч рублей.

4) Отдельно хотелось бы отметить продвижение сайта поведенческими факторами и усиление внешних ссылок за счет переходов по ним посетителей на сайт – является запрещенным методом продвижения, но при грамотном подходе эффективно работает в совокупности с иными методами. Примером тому служит наличие сегодня в интернете множества успешных сервисов, которые специализируются на таком методе продвижения.

Конечно, если вы воспользуетесь каким-нибудь предложением дешевого трафика и «зальете» этот трафик себе на сайт в количестве нескольких тысяч посетителей в день, вы так и останетесь почивать на задворках поисковой выдачи в обнимку с тысячами ботов, а то и вовсе попадете под один из многочисленных фильтров добродушных поисковых систем.

Плюсы и минусы продвижения поведенческими факторами.

Плюсы. Улучшение качественного и количественного показателей посещаемости сайта за счет имитации поисковых сессий (увеличение глубины просмотров и времени, проведенного посетителями на сайте, уменьшение количества «отказов»). Следствием этого становится рост позиций сайта по выбранным ключевым словам.

Минусы. Посетители, которые будут наведываться к вам на сайт, не заключат с вами соглашение и не поделятся с вами своими кровными. При неграмотной настройке поисковых сессий есть риск попадания сайта под фильтр.

А теперь я расскажу по пунктам про порядок действий, которые следует совершить для успешного вывода вашего сайта в желанный ТОП-10.

1) Первым делом необходимо выбрать удачное доменное имя сайта. Здесь актуальна крылатая фраза: «Как вы лодку назовете, так она и поплывет». Прежде чем выбрать домен, определитесь, что вы собираетесь продвигать — свое имя или имя своей компании. В первом случае целесообразно использовать в домене свою фамилию с привязкой к роду вашей деятельности. Например: «advokat-petrov.ru». Во втором случае домен будет продвигать не фамилию, а бренд, например: «vashe-pravo.com». Как вариант, можно назвать домен ключевым словом, по которому вы хотите продвигать свой сайт.

Проверено. Один из моих сайтов вошел в ТОП-10 по среднечастотному ключевому слову, совпадающему с названием домена, без каких-либо затрат на продвижение этого слова, и уверенно там держится.

2) После того, как домен выбран, нужно определиться с хостингом и системой управления сайтом. Я рекомендую создавать сайт бесплатной платформе, предоставляющей готовые шаблоны сайтов. Если вы не являетесь великим программистом и не доверяете свои сайт сторонним великим программистам, которые будут ставить над ним свои эксперименты, то вам лучше научиться управлять своим сайтом самостоятельно. Я использую платформу wordpress — для меня она наиболее удобна. Конструкторами сайтов пользоваться не рекомендую — они существенно ограничивают возможности продвижения сайтов.

Размещение сверстанного вручную сайта на хостинге чревато регулярными вирусными атаками, которые чаще всего будут завершаться успешно — для вирусов, а не для вас. Если же сайт будет работать на платной платформе, вы получите постоянную техническую поддержку специалистов, и обеспечение работоспособности вашего сайта станет уже их головной болью, а не вашей.

Конечно, за такое удовольствие вам придется платить. Но речь не идет о серьезных затратах. Во всяком случае расходы будут существенно ниже, чем оплата эксклюзивного труда верстальщиков сайта, а потом оплата не менее эксклюзивного труда по лечению этого же сайта.

Проверено. Один из моих сайтов располагается на бесплатной платформе без технической поддержки. Я устал вычищать непонятно откуда возникающие на сайте вредоносные коды. Даже платная антивирусная программа, установленная на сайте, не в полной мере справляется с этими напастями.

3) После выбора и установки подходящего шаблона сайта необходимо составить для него так называемое семантическое ядро — подобрать достаточное количество ключевых слов, характеризующих вашу деятельность, по которым вы будете продвигать свой сайт. Желательно не включать в этот список высокочастотные слова, которые пользуются большой популярностью у пользователей сети Интернет, поскольку продвижение по ним будет равнозначно ударам головой о бетонную стену. Неизвестно, что пострадает быстрее: ваша голова или стена.

4) Далее, когда ключевые слова подобраны, начинается самая сложная и интересная часть внутренней оптимизации сайта — наполнение его тематическим контентом. Фраза «контент-король» хорошо известна в среде сео-специалистов. Суть этой процедуры такова. Вам необходимо разместить на сайте уникальные тематические статьи, оптимизированные под продвижение. В каждой статье должны быть грамотно прописаны выбранные вами ключевые слова. То есть каждая текстовая страница сайта должна быть релевантная одному или нескольким ключевым словам, которые пользователи будут искать в Интернете.

И в этом кроется главная проблема. Чтобы создать уникальный текст на юридическую тему, который понравится и поисковикам, и посетителям сайта, автору необходимо хорошо разбираться одновременно в юриспруденции и в сео-продвижении. В противном случае вы получите бесполезную текстовую начинку, от которой не будет никакого толка.

Лично я так и начинал в свое время — создавал глубокомысленные философские статьи без надлежащей оптимизации и недоумевал, почему мой сайт не занимает лидирующих позиций.

Если вы не обладаете навыками писателя, вам придется покупать качественные готовые статьи, и покупать их дорого. К сожалению, статьи, которые продаются на текстовых интернет-биржах, зачастую пишутся авторами, вовсе не знакомыми с юриспруденцией. В лучшем случае после покупки такой статьи потребуется производить ее глубокий рерайтинг, в худшем — статья будет представлять собой нечитаемую «абра-кадабру», сгенерированную с помощью какой-нибудь программы-синонимайзера. Проблема в том, что вы не можете прочесть статью перед покупкой, а следовательно, покупаете «кота в мешке».

Для привлечения внимания к текстам в них можно добавлять оригинальные картинки или видео. Чтобы помочь поисковым системам проиндексировать страницы вашего сайта с размещенными статьями, к каждому тексту прописывается множество специальных параметров: заголовок, подзаголовок, описание, ключевые слова.

Проверено. Для одного своего сайта я написал уникальную оптимизированную статью на тему: «Как найти хорошего адвоката?» И только одна эта статья вывела мой сайт в ТОП-10 Яндекса и Google по следующим среднечастотным ключевым словам: «хороший адвокат», «найти адвоката», «найти хорошего адвоката».

5) После размещения текстов на сайте необходимо постоянно его совершенствовать и развивать, чтобы поисковые системы видели, что над сайтом ведется работа, и он является полезным для посетителей. Если на сайте будет размещен не уникальный контент, или длительное время на нем не будет зафиксировано посетителей, сайт чаще всего благополучно отправляется под фильтр. Чтобы не допустить такого развития событий можно использовать следующие приемы:

— создать внутреннюю перелинковку сайта, которая заключается в размещении на одних страницах вашего сайта ссылок, ведущих на другие его страницы. Это хорошо влияет на поведенческие факторы, поскольку посетители сайта переходят по внутренним ссылкам с одной страницы на другую и больше времени проводят на сайте.

— создать специальную страницу сайта с действующими акциями и скидками и постоянно обновлять содержимое этой страницы. Думаю, не стоит разъяснять магическое влияние скидок на умы потребителей.

— регулярно добавлять на сайт новые тематические статьи. Можно размещать их в специальном разделе сайта, например, создать новостную ленту.

Кроме того, сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств, то есть должен быть легко воспринимаем на телефонах, планшетах и пр. В последнее время данный фактор существенно влияет на позиции сайта.

6) После того, как главная страница сайта будет проиндексирована поисковыми системами, можно приступать к внешней оптимизации сайта — наращиванию качественной ссылочной массы.

Недавно представители Яндекса заявили о том, что ссылки больше не работают и не учитываются в ранжировании сайтов. За активную покупку ссылок многие крупные сайты, прочно удерживающие верхние позиции, были отправлены под фильтр «Минусинск» — упали в поисковой выдаче ниже пяти десятков позиций.

Однако потом все постепенно успокоилось, и сегодня мы можем с уверенностью утверждать, что ссылки работают, но только качественные ссылки.

К основным способам добычи качественных ссылок можно отнести следующие:

-добавление вашей организации в интернет-справочники;

-регистрация ссылки на ваш сайт в тематических разделах каталогов;

-размещение информации о вашей организации на досках объявлений;

-регистрация ссылки на ваш сайт в профилях форумов и блогов.

Вручную все это делать долго и муторно. Но в арсенале сео-специалистов имеется множество программ, которые могут существенно ускорить процесс размещения ссылок.

Проверено. Регистрация сайта в каталогах по-прежнему работает, но каталоги нужно подбирать тщательно, составлять уникальные описания своего сайта для каждого каталога и подбирать в них подходящие тематические рубрики. Если все сделать грамотно, после регистрации в каталогах вы получите первую заслуженную десятку ТИЦ от Яндекса. Предлагаемые в Интернете «прогоны» по тысячам каталогов не в счет. Результатом таких прогонов станет беспорядочное добавление вашей ссылки в некачественные каталоги, во все рубрики без разбора, что может только навредить вашему сайту.

РЕКОМЕНДУЕМ ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬ СВОЮ ОРГАНИЗАЦИЮ В КАТАЛОГЕ ПРАВОВЫХ УСЛУГ ADVOKATI-ROSSII И АКТИВИРОВАТЬ ОДИН ИЗ ПЛАТНЫХ ТАРИФОВ КАТАЛОГА.

Этот каталог предоставляет уникальную возможность создать свой персональный сайт в Интернете с удобной панелью администрирования. Вы сможете размещать любые сведения о своей организации: логотип, контактные данные, размещение на карте, фотографии, прайсы, видеоролики, пресс-релизы и многое другое. При этом Вы не будете нести никакие расходы на оплату доменного имени, хостинга и рекламу. Все рекламные возможности собраны в данном катклоге.

Подать заявку на регистрацию в каталоге Вы можете по этой ссылке .

-статейное продвижение сайта – пожалуй, самый эффективный метод на сегодняшний день. Включает в себя размещение уникальных статей со включенными в них ссылками на ваш сайт на авторитетных сайтах со схожей тематикой. Статьи можно размещать в каталогах статей, покупать размещение на других сайтах самостоятельно или через статейные биржи, обмениваться статьями и ссылками с сайтами ваших коллег. К сожалению, в настоящее время нет работающих сервисов по бесплатному обмену статьями между сайтами юридической тематики, зато есть хорошие статейные биржи для покупного размещения статей. Как правило, цены на таких биржах недешевые, но, если постараться, можно поискать приемлемые варианты.

Лично я постоянно ищу подходящие сайты для обмена статьями и рассматриваю платные варианты как приобретения ссылок, так и продажи мест под статьи на своих сайтах.

Еще одним популярным методом получения естественных ссылок является продвижение в социальных сетях: создание и продвижение тематических групп, реклама сайта на стенах тематических групп и т.п.

Проверено. Для одного моего сайта я создал группы в «одноклассниках» (в настоящее время в ее составе более одиннадцати тысяч человек) и в «вконтакте», (в ее составе около четырех тысяч человек). Если у сайта есть группа в соцсетях, его продвижение имеет ряд преимуществ. Соцсети добавляют вашему сайту естественные ссылки. Например, пользователи социальной сети могут делать «репосты» ссылок на ваш сайт и размещать ваши рекламные объявления у себя на стене. С этих групп посетители переходят по ссылке на ваш основной сайт и уже с него могут обращаться к вашим услугам.

Чтобы подробно рассмотреть каждый из перечисленных мною методов продвижения в отдельности, нужно написать не одну книгу. Если после прочтения этой статьи у кого-то возникнут вопросы, замечания или предложения, пишите, отвечу всем.

Желаю вам удачного продвижения!

С уважением, адвокат В.Ю. Бондарчук

Статья написана по материалам сайтов: profibizness.ru, smmplanner.com, advokat-bondarchuk.ru.

»